保障资金项目案例 l 是什么让吉泰社区IP形象爆火出圈？

前不久，#吉探·探文化#系列活动之【吉泰社区生活节-居民共创市集】成功举办！社区吉祥物熊猫“吉宝”首次线下亮相，变身现场顶流，引发居民纷纷互动拍照；居民们化身集市摊主，售卖自己的闲置物品、手作工艺品等好物；小朋友们在社区地图上涂鸦社区的美好模样、用黏土捏出可爱“吉宝”......活动现场人流如织，欢声笑语打成一片，虽是寒冬，但居民们的热情依旧点燃了吉泰社区！

吉泰社区#吉探·探文化#系列活动是由社治无忧为吉泰社区量身打造的2023年保障资金项目，活动分为3个阶段，分别为“吉宝”形象升级全民投票、社区地图点位征集、#吉泰社区生活节#居民共创集市。目前，#吉探·探文化#系列活动已圆满结束，据统计，活动线上累计曝光超10w+，居民深度参与互动超700人，线下集市到访超1000人，居民满意度达98%！社治无忧在前策运营、活动策划、落地执行等方面呈现出了专业的高水准。

集市活动居民留言反馈

成都高新吉泰社区成立于2020年，是典型的新型产业社区，因成立时间短，社区文化较少，如何打造在地文化，加强与社区居民的情感连接？是吉泰社区面临的挑战。

通过对社区的调研分析，社治无忧品牌团队发现，吉泰社区虽有吉祥物IP“吉宝”，已经获得了一定居民认同，但依旧面临着：感知度不高、使用场景少、人设不丰满等现状，而社区吉祥物恰是在地文化的重要载体和传播介质。社治无忧团队果断锁定了本次活动的营销路径，“结合社区现状，我们主要以社区吉祥物‘吉宝’为抓手，为吉泰量身打造了‘三步走’系列活动，让居民从‘线上认知 → 线上参与 → 线下共创 ’，逐步覆盖和深化吉宝的影响和内涵，让居民爱上吉宝！爱上吉泰！”社治无忧工作人员说道。

吉宝形象微调升级，更加可爱亲切

（左：微调前，右：微调后）

脱离了做活动容易陷入的“自嗨模式”，吉泰#吉探·探文化#系列活动，做的是有对话、有链接的社区文化活动，而不是形式主义般“做样子”。不论是从IP形象升级投票，还是社区地图点位征集，亦或居民共创市集，所有的活动设置都“有倾听、有回应、有落地”，充分调动居民的“主人翁意识”，让居民有参与感、成就感与亲切感。据统计，共有超700位居民分别通过投票、留言、集市摆摊、绘画等方式，沉浸式参与到了社区活动中来！

“我在小程序给吉宝投了票，希望它更可爱一点，今天看到吉宝真的好乖，社区听了我们老百姓的意见，点赞！”吉泰社区居民说道。

居民留言互动

在活动细节的设置中，社治无忧从社区工作板块、人群性质、居民年龄等3个维度考虑，让“社区文化打造”的概念能适用于更多场景、更多人群。例如，社区IP吉宝形象升级延展时，充分调研社区常见工作板块，延展设计了安全、教育、消防等8个专属形象，让IP形象在社区不同工作场景中与居民贴近；社区地图点位征集时，面向了社区所有类别的人员，无论是居民，还是物业、商场、企业等人员，在征集过程中，其实也在向不同人群传递着社区文化概念；在吉泰社区生活节中，设置吉宝人偶互动、社区地图绘画、免费社区摊位等，并定制吉宝冰箱贴、吉宝气球、社区共创证书等周边奖品，社区不同年龄阶段的居民都可以参与到其中，真正做到了“全人群、全龄段、全覆盖”的社区文化打造模式。

适配多场景的吉宝形象

受到各个年龄段居民喜爱的吉宝周边

依托桂溪街道租赁治理项目，由社治无忧为吉泰社区开发运营的社区门户小程序“吉探+”给予整个项目技术支撑。在吉探+的【社区活动板块】，通过活动发布、民意收集、活动报名、活动签到、意见反馈等功能，可做到及时全面地将活动信息传递给居民的同时，清晰呈现社区多场活动的详情数据，也让活动的统计核销、数据监管、效果检验等工作变得更清晰透明、便捷高效，让活动组织者、参与者、监管者多方受益。且社区可通过这些活动板块，吸引居民关注社区门户小程序，将每一场活动的参与者都沉淀到社区文化共创行列中，实现从传播到沉淀的闭环。事实证明，智慧工具的使用，可有效为社区工作提质增效！据悉，本次系列活动，也为“吉探+”带来了10w+的线上曝光！

“吉探+”小程序页面

社治无忧拥有着多个社区保障资金项目的丰富经验，我们认为，只有扎根社区，深入了解居民，洞察需求，定制专属活动，才能做出居民满意、社区满意的保障资金项目！新春假期结束，社治无忧团队已带着饱满的热情投入社区工作中来，期待与更多社区携手，探索社区保障资金项目更多可能性！